文|《中国企业家》记者  陶淘av 自拍偷拍

剪辑|李薇

TVB台庆剧《新闻女王》在公论场已发酵了1个多月。

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剧中女主角Man姐的饰演者，TVB台柱佘诗曼，在收官时候12月11日至12月17日，赢得了内地全网扮装热度榜第11位，微博上相干热搜达33条。马国明、高海宁等演员也上了微博热搜，更生代演员何依婷激发了一定进度关怀。

《新闻女王》将雇主与明星职工之间暗地角力的氛围纤毫毕现，又对剧中职场女性、新闻伦理的价值不雅都作念了多角度琢磨，酿成破圈的关怀度，在豆瓣赢得了7.8分的口碑。

东方甄选“小作文”事件之后，好多网友在酬酢平台将这部现代职场宫斗剧，称为“预言之作”。剧中，电视台台柱Man姐与电视台董事长交心时，在沙发上面对而坐，与董宇辉和俞敏洪上直播间对话时的画面高度一致。

《新闻女王》与董宇辉、俞敏洪对谈图。源泉：小红书截图

但佘诗曼不是董宇辉，凭她一己之力，救不了TVB。

成就距今半个多世纪，曾在八九十年代以武侠片、警匪片怒斥风浪的香港电视播送有限公司（TVB），如今却因演员青黄不接、题材衰弱，早已过了它的黄金期间。上一部TVB在内地的爆款剧，还要追预见2014年的《使徒行者》，一晃已过近十年。

这次《新闻女王》成为TVB千里寂多年后的爆款，背后是近几年TVB北上与内地积极的多元化衔尾。

在中枢业务影视方面，从综艺、剧荟萃拍，到缔结框架衔尾，TVB与平台的衔尾方式进一步深化。

优酷副总裁谢颖近日在摄取采访时就暗意，优酷与TVB在十年前启动衔尾“港戏院”，不外，“一部剧从立项到上线播出，有一整套职责过程。此前从不参与播出营销战斗的TVB，本年在合拍《新闻女王》时，也初次参与营销，追加了营销预算。”这是TVB与内地衔尾深化的典型案例。

除此以外，TVB在内地的多元玩法，还包括对电商直播的尝试。

本年3月，淘宝直播迎来了一个“情感杀”直播间——TVB识货，初次直播便得益场不雅485万，粉丝10万。更早之前，客岁4月，TVB就入驻抖音直播，通畅了3个面向不同商品品类的账号，累计粉丝数近100万。

北上自救的后果，在股价与事迹发达方面也均有体现。

2022年上半年，TVB内地业务收入由2.84亿港元增至4.03亿港元，增幅达到42%，与TVB、芒果TV衔尾《声生不休·港乐季》播出周期重合。

本年3月初，与淘宝直播衔尾的音问公布后，TVB母公司电视播送股价大幅度上扬，盘中一度涨幅超80%，创2020年4月以来新高。尔后近4个往当年，电视播送已累计涨超180%。

不外，TVB自2018年启动，已联贯赔本5年，于今仍未扭亏，还靠近着好多内忧外祸。

从外部条目来看，电视的黄金期间被聚集取代，港剧的高光时刻也因内地影视工业化的发展不复存在；里面方面，香港影视创作主说念主林华全认为：“处理层老化、节目革命不及，腰部演员薪资待遇薄导致艺东说念主出走，都是TVB依旧靠近的严峻挑战。”

变革浅尝辄止易，而刮骨疗毒难。TVB变调之路仍说念阻且长。

高光不再

《新闻女王》火出圈了，好多新闻从业者、港剧迷和路东说念主粉，都对这部剧越看越上面。

在都门师范大学体裁院文化产业处理系副素养杨慧看来，《新闻女王》关于要领正义、眼见不一定为实的新闻伦理、新闻真相的琢磨，让东说念主在剧作中感受到了编剧的经心。

但不雅众以为，这部剧依然没能达到TVB黄金期间的水准。《新闻女王》在好多方面，仍被业内东说念主士诟病。

在林华全眼中，尽管披着“职场剧”的皮，《新闻女王》仍莫得脱离“宫斗剧”的内核，“职场中扮装与扮装之间的关系，冲突过猛，有些失真”。

与此同期，《新闻女王》露出了TVB演员青黄不接的问题，对此不雅众叹气颇深——从《金枝欲孽》到《使徒行者》，再到《新闻女王》，TVB每隔几年拿“佘诗曼出来遛一遛”，剧集的东说念主气才会有保证。

而回望过往二三十年，TVB佳作频出、题材庸碌。80年代的《上海滩》《射雕铁汉传》，90年代的《神雕侠侣》《天龙八部》《大期间》《创世纪》《陀枪学姐》，还有本世纪初的《金枝欲孽》等宫斗剧，影响了数代华语圈的不雅众。

《陀枪学姐》海报。源泉：豆瓣

当时候，富翁、警探，霓虹交错与摩天大楼，构筑了不雅众对港东说念主的多半念念象。香港的油麻地警署，成为TVB粉丝去香港旅行时的必打卡地，陀枪学姐在此收队，西九龙重案组自此登程。

彼时，TVB之火粗略废弃，得益于期间的红利：电视在当时恰恰黄金期间。在内地，1986年到1995年，中国电视机普及率从不到15%上涨至城市超110%，农村接近90%，彩电渐渐成为家庭日用品。基础设施的迅猛发展，为TVB在内地市集影响力的晋升打下了基础。

彼时，内地剧作市集也初酿成，但拍戏的多为草台班子；而香港跟着四小龙时期经济的升空，文娱业狂飙。

然则，时易世变。

2014年，TVB赔本的第一年，恰是互联网告白收入逾越电视告白收入的第一年。在此之后的2015年~2017年，其盈利差异为13.31亿港元、5亿港元和2.44亿港元，逐年递减。

杨慧分析：“跟着聚集前言的变迁，游戏、短视频更多霸占了文娱时候，电视的黄金期间不再。与此同期，在聚集介质成为主流看剧渠说念之下，港剧的竞争敌手，不再只是华语界制片方，还有日剧、韩剧、好意思剧。此外，内地影视工业发展赶快，香港影视在华语界也失去了扶持地位。”

“当TVB更多在短视频上被用户刷完时，公司本人也无法从中获益。”杨慧补充说念。

港剧的幽静，与客不雅环境如实密切相干。

北上自救

虽然，公司盛极而衰，自身的弊病当然是更中枢的身分。具体到TVB，近几年其深陷赔本泥潭，平直原因在于爆款作品的暴减，还有营收结构的单一。

TVB试图通过北上与内地衔尾来扭转乾坤。

北上影视衔尾的逻辑相等简便——一方面是TVB原土市集地临着增长天花板，另一方面是内地更繁密的市集，和影视制作水准的晋升。

自2016年起，TVB不息推出了面向原土市集的聚集电视平台myTV SUPER；上线了包含酬酢媒体、短视频、直播等功能的APP Big Big Channel，TVB系数艺东说念主都是Big Big Channel的KOL。但这些居品依然依赖于有限的市集畛域。

自2010年之后，内地剧作与港剧之间的质地差距，赶快抹平，以致反超。

2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登录湖南卫视，在内地眩惑了2亿东说念主不雅看，在豆瓣赢得了9分的口碑。7年之后，内地古装剧《甄嬛传》服化说念水准已与《金枝欲孽》并驾王人驱，影响力更延续于今。在综艺方面，以芒果TV、爱奇艺为代表的制作团队在华语界启动最初。

咫尺担任TVB总司理的曾志伟就曾坦言，15年前他带团队到内地，是共享怎么作念节目，“咫尺是跟内地学怎么作念节目”。

这种战术发达到具体的治安方面如下：1.通过不同的内地平台成就广宽酬酢媒体粉丝群；2.推行多渠说念聚集策略，领导电视东说念主将实质和艺东说念主资源滚动，参加内地市集；3.与内地平台衔尾更多技俩，为TVB乃至全香港艺东说念主争取更多职责契机。

弃世12月中旬，TVB在抖音的粉丝量一经逾越了1250万，小红书逾越了14.5万，微博粉丝量则超565万。各大酬酢平台积极营业，微博近日逐日发博数目达15条控制。

在与平台的衔尾方面，《新闻女王》这部剧集背后，体现的恰是TVB与内地近几年在影视实质授权、实质共创、艺东说念主经纪方面的深度衔尾。

“优酷和TVB在方法论上互相成就，咱们积贮了多半腹地营销的实战教养，TVB在制作上则有着出色的匠东说念主精神。咱们两边在立项、选角、制作、播出、宣发方面，酿成了互补。”谢颖暗意。而在2013年，优酷与TVB衔尾之初，两边的衔尾模式，只是是前者购买后者的版权。

除了优酷以外，TVB在2016年也与爱奇艺已毕了战术衔尾，全资附庸公司77职责室与腾讯视频旗下企鹅影视也签署了衔尾框架合同，进一步深化影视剧荟萃作及授权，TVB与腾讯视频衔尾的《企业强东说念主》正在鼓舞中。

客岁，TVB与芒果TV聚拢出品的《声生不休·港乐季》，更是激起了一阵怀旧港风，该财报周期TVB营收增长了42%，财报中说起这主要来自与内地影视衔尾的业务。

合拍综艺与影视剧，除了赢得资金分红以外，还晋升了TVB艺东说念主的内地影响力。

为了进一步深化与内地的衔尾，本年1月中旬，TVB将翡翠东方的股权从70%增多到了91%，死力于于进一步推动告白、版权刊行、艺东说念主经纪和影视制作等畛域与内地的衔尾。

佘诗曼东说念主气。源泉：猫眼专科版

除了影视衔尾以外，TVB还试图在直播带货畛域求新，以弥补营收过于依赖电视播送的问题。

本年3月初，TVB与淘宝直播衔尾，上线了TVB识货直播间，首场直播全场销售额残害2350万元，“618”技术港姐专场初次破亿。2023年半年报自大，弃世9月30日的6个月里，TVB识货直播间GMV为2.5亿元。

更早之前，客岁4月，TVB就入驻抖音直播，况且通畅了3个面向不同商品品类的账号，差异为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（可口甄选）和TVB识货（香港严选），共计粉丝已超200万，半年的粉丝增长量逾越了100%。

恶疾仍在

不管是TVB与内地平台衔尾拍摄综艺、剧集，如故作念直播带货的看成，从大标的来看，关于拓展TVB市集、改善TVB营收，都大有裨益。除此以外，近两年，TVB还作念了处理层与职工的优化处理、顶层东说念主事变动。

2021年，TVB大刀阔斧完成了顶层东说念主事变革，时年68岁的曾志伟被请回TVB担任副总司理，并于8个月后再升职为总司理。在随后两年里，他也成为TVB与内地衔尾的中枢驱能源。

本年7月底，TVB举办行政发布会时，行政总裁许涛强调，分歧适的处理层将被劝退，将更换超57%的高等处理东说念主才，让更年青的处理层进入新的业务，包括电商、直播带货等。

11月底，TVB晓谕了裁人和部门吞并。其中，TVB裁人总和达300东说念主，极端于雇员总和的8%。电视业务拟吞并J2和财经体育台为新频说念“TVB+”，触及裁人超200东说念主；电买卖务方面，拟吞并线上平台“士多”与“邻住买”，100多名职工离开TVB。

但多项举措落地后，也不可否定，TVB的千里疴仍在。

从影视业务板块角度而言，TVB已不再是20年前剧集与综艺畛域的领航者，而是成了奉陪者。题材实质枯竭革命，演员代际更新安详，都是TVB的恶疾。

“TVB的题材于今有相比多宫斗戏，实质有狗血的言情，相比衰弱，这跟TVB处理层的老化猜测，不像芒果TV这些融媒体作念得相比好的卫视，处理层年青东说念主相比多。近些年，处理层中专科作念影视的东说念主也不及。”林华全分析。

杨慧则对《中国企业家》暗意：“其实演员粗略领有执久的艺术人命力，对平台而言不是赖事，但是演员断代对公司而言细则存在问题，比如剧集拍摄的题材受限，中生代无法拍偶像剧。”

演员的代际更新问题，与TVB的待遇脱不了关连。

财经节目主执东说念主崧楠在一期视频中提到，在TVB的薪资金字塔中，除了少数头部艺东说念主和演技派，大多数新东说念主的合约都是按月发钱，每月底薪仅为6000到10000港元。

“底薪以外的部分按出场费计较，但好多腰部演员一年只可接到一两个节目。况且，这些演员还无法去外边接戏，因为TVB签的是独家合同，有些长达10年，如若失言，需要支付大笔失言金。”林华全浮现。

以致有业内东说念主士对《中国企业家》浮现，TVB对腰部艺东说念主“独一悦目，不要里子”，“薪水给的少，艺东说念主的高端东说念主设却不成塌，这些拿着工薪阶级薪水的艺东说念主，却被要求不成坐公交地铁，只可坐计程车，不成让环球以为他们待遇不行。”

在电商畛域，尽管2022年上半年，TVB进驻抖音之后，电商营收同比增长了26倍，但本年上半年由于线下购物增长、线上必需品购置需求下跌等原因，TVB电商部分收入同比下跌41%。新业务离收入长远，还有着长足的距离。

这体现了TVB主播作念内地短视频与直播带货，仍存在专科度不及与水土抵御的问题。

当用户掀开抖音TVB，刷一些明星主播的视频时，观念飘忽的景色，让用户很容易看出她在看提词器。此外，好多主播粤语中混合着闲居话的直播带货，更是无法拉近与内地不雅众的距离。

关于TVB来说，从行业旺盛时期走来、如今没入行业夕阳时，若要重现荣耀时刻，其变调之速，也必须特等这个热烈更替的期间。

  参考贵寓：

《五年赔本22亿，「吃资本」救不了香港TVB》，正解局

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值班剪辑：郭立琦 审校：张格格 制作：董斌av 自拍偷拍

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