发布日期：2025-03-31 10:17 点击次数：128
转自：新华财经91 免费视频
1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度叙述》（下称“叙述”），盘货2024年剧集营销数据与举措。畴昔一年，通过短视频营销宣发，冷静成为剧集行业的“标配”看成。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、笃定页等功能，也迷惑更多用户参与宣发，提高剧集营销后果。
叙述走漏，2024年抖音上剧集IP有关视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集本体热，依赖多方参与。当先，剧方和明星主创积极通过抖音保举剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的本体储备。其次，影视解读、文娱类创作家频频“本体种草”，他们累计产出400多条获赞跨越百万的视频，为剧集迷惑了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。
“年代情谊”“现代齐市”“古装大剧”“悬疑犯法”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来接触往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中91 免费视频，位列第一的《玫瑰的故事》反馈了现代齐市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。
关于剧方来说，关防范心不单是是高曝光高流量，“后果营销”愈发受到深爱。叙述先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品笃定页，撑握“思看”以及辩驳、打分等功能。此外，抖音还斥地了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自觉传播剧集，以深嗜深嗜互动容颜为剧集带来更多曝光。
剧集《长夜银河》被叙述评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡行动。行动中，用户不错边追剧边抽卡，追剧温雅被大大欣忭。有关行动探询量超1.3亿，迷惑超700万用户参与，罕见带动“长夜银河”有关搜索3500万次。行动迷惑了多量站外“自来水”盘考围不雅，充分欣忭了粉丝价值和体验。《庆余年2》《明朗上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演庸碌参与，带动剧集热度高涨。
剧集如安在抖音作念好口碑运营？叙述将一部剧的宣发周期详细为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的要道时代。举例，《凡东说念主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创研讨，带动有关话题“殷桃说40多岁去演女大学生而已”引发共识。后三个阶段则是往常用户原创发达的时代。开播阶段及时监测，放大用户真确的声息，留足口碑发酵时候。举例，《边水旧事》在险些宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东说念主物亮点，收尾热度逆转，主话题播放量达97亿。
欧美伦理片a在线观看值得精通的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，时常喊话片方“点单”我方思看的宣发看成，还会按照我方的思法对剧集本体“二创”裁剪，弥补对剧情和扮装的缺憾。这种情况下，主动欣忭用户的心愿，宣发后果时常会超出预期。
叙述还突出先容了借助事件营销收尾破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，烽火了用户的二创温雅。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。
终末，抖音在叙述中示意，2025年将握续为用户提供更具各别化、更优质的宣发本体；握续优化榜单竖立和革命玩法，更真确客不雅掂量和展现宣发后果；更天真多元地挖掘宣发创意，握续激勉用户、创作家、相助方和明星的宣发温雅，助力好本体实力破圈。新的一年，抖音还将发力“养殖”新场地，探索剧集养殖短剧、养殖团综、养殖实体抽卡居品等新玩法。
编著：刘铭91 免费视频
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